Pažnja je početak.
Interakcija je sljedeći korak.
Meta oglašavanje za NIS kroz kampanje za prepoznatljivost brenda i angažovanje publike na društvenim mrežama.
Platforma oglašavanja
Brand Awareness
+ Engagement
U feedu punom poruka,
pažnja je prvi izazov.
Falcon Technology je za klijenta NIS vodio Meta kampanje na društvenim mrežama. Rad je obuhvatao Brand Awareness (BA) i Engagement kampanje.
Na društvenim mrežama brend prvo treba da dobije prostor u pažnji publike. Zatim sadržaj treba da pruži razlog za reakciju. NIS projekat predstavljamo kroz te dvije različite uloge: BA i Engagement.
Prvi susret
sa brendom.
Cilj: dovesti poruku pred publiku. BA kampanje prate se kroz doseg, broj prikaza i frekvenciju, uz trošak prikazivanja.
Doseg · Prikazi · Frekvencija · CPM
Od gledanja
do reakcije.
Cilj: podstaći interakciju sa sadržajem. Engagement se tumači kroz vrstu i broj angažovanja i njihovu cijenu.
Angažovanja · Cijena po angažovanju · Vrsta interakcije
Jedan brend.
Dva načina da dopre do publike.
Prepoznatljivost i angažovanje traže različit pristup. BA daje poruci prostor da bude viđena. Engagement usmjerava kampanju ka interakcijama. Njihov zajednički prikaz priča širu priču o prisustvu brenda, uz zasebno mjerenje svakog cilja.
Vidljivost
Koliko ljudi je moglo vidjeti poruku? Koliko puta je oglas prikazan?
Angažovanje
Kako je publika reagovala? Koje vrste interakcija kampanja bilježi?
Razumijevanje
Šta brojevi znače za cilj kampanje? Koji period i obim opisuju?
Brojke sa kontekstom.
Priča sa značenjem.
Dva cilja, dva skupa pokazatelja: doseg i prikazi za BA kampanju, angažovanja i cijena po angažovanju za Engagement.
Doseg BA kampanje
Prikazi BA kampanje
Angažovanja Engagement kampanje
CPM BA kampanje. Odnos 450.000 prikaza i dosega 180.000 daje prosječnu frekvenciju od 2,5 prikazivanja po osobi.
Prosječna cijena po angažovanju u Engagement kampanji.
Pokazatelji pripadaju različitim tipovima kampanja. Doseg se ne sabira između kampanja, a angažovanje nije isto što i broj jedinstvenih ljudi ili ostvarena prodaja.
Pravi pokazatelj.
Za pravi cilj.
Vidljivost. Doseg pokazuje procijenjeni broj ljudi; prikazi broj prikazivanja oglasa. Rast prepoznatljivosti zahtijeva dodatno istraživanje, poput brand lift studije.
Interakcije. Ukupan engagement treba razložiti prema definiciji iz izvještaja. Reakcije, komentari, dijeljenja i druge radnje nemaju isto značenje; broj interakcija nije broj kupaca.
Rezultati u kontekstu. Pokazatelje BA i Engagement kampanja posmatramo odvojeno, u skladu sa njihovim ciljevima.
Šta bi vaš brend
mogao pokrenuti?
Razgovarajmo o Meta kampanjama za vaš biznis.